淺析中藥產(chǎn)業(yè)打造國際品牌策略

日期：2013/5/11 9:07:30 標(biāo)簽：中藥產(chǎn)業(yè)

淺析中藥產(chǎn)業(yè)打造國際品牌策略

中藥產(chǎn)業(yè)該如何打造國際品牌？這一問題成為藥企所關(guān)注的熱點(diǎn)話題。zui近，全球掀起了“回歸自然”的綠色消費(fèi)熱潮，中藥材在國際市場上的需求量急劇上升。隨著中藥在全球范圍內(nèi)越來越被認(rèn)可，中藥材產(chǎn)業(yè)已迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，由于我國中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化程度低、資源配置分散、標(biāo)準(zhǔn)體系缺失、營銷方式落后等問題，嚴(yán)重制約著中藥產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，使之很難真正全面走出國門、邁向世界。

近年來，隨著自然資源的急劇減少，家種藥材的北移南遷使部分道地藥材產(chǎn)地發(fā)生了變化，新產(chǎn)區(qū)種植與加工技術(shù)的欠缺使藥材質(zhì)量下降。類似“橘生南為橘，橘生北則為枳”，如補(bǔ)氣健脾的黨參，以我省潞安一帶所產(chǎn)的潞黨參效力zui強(qiáng)，而川黨參、秦嶺黨參效力則較弱；還有些藥材在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，藥農(nóng)違背自然規(guī)律生產(chǎn)，為縮短藥材在地時(shí)間使用“膨大劑”、“催長素”或提前其生長周期進(jìn)行采挖；有的品種為便于儲(chǔ)存、保色而大量使用“硫黃”進(jìn)行熏蒸，導(dǎo)致殘留超標(biāo)使中藥出口經(jīng)常遭遇“滑鐵盧”；野生藥材由于連年無序地狂采濫挖，已經(jīng)使部分品種資源遭到嚴(yán)重破壞，甚至瀕臨枯竭。

目前，全世界中成藥市場每年銷售額達(dá)到300多億美元，而在全球擁有中藥材資源優(yōu)勢的中國卻只占了5%的份額。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國已經(jīng)發(fā)現(xiàn)和探明的中藥資源種類達(dá)到12807種，擁有全世界zui豐富的天然藥物資源。然而，豐富的資源優(yōu)勢并未真正轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，多數(shù)是廉價(jià)出口為他人作嫁衣。韓國、日本、美國等直接壟斷了中成藥國際市場的大部分份額，特別是日本和韓國，大批量地從中國進(jìn)口粗加工的中藥原料，精加工成中成藥后占據(jù)了全球中藥市場80%以上的份額。

長期以來，我國中藥材產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)分散性和自發(fā)性的特點(diǎn)，從事中藥材種植的多為農(nóng)戶和小企業(yè)，種植管理粗放，產(chǎn)品質(zhì)量低下，嚴(yán)重影響著中醫(yī)藥的聲譽(yù)。“藥材好，藥才好�！爆F(xiàn)在很多人說中醫(yī)治病不靈，其實(shí)有一部分原因是中藥材質(zhì)量出了問題。另外，近年來中藥材產(chǎn)量的銳減和價(jià)格的頻繁波動(dòng)，也給中藥生產(chǎn)的科技化和規(guī)范化敲響了警鐘。專家表示，目前我國中藥方面的科技研發(fā)與生產(chǎn)加工應(yīng)用脫節(jié)，必須加大投入，大力推廣規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化種植基地的建設(shè)，隨著野生資源的加速枯竭，更要加強(qiáng)對(duì)中藥材新品種的培育及珍稀瀕危中藥資源的替代品研究。同時(shí)，在植物藥提取技術(shù)上實(shí)現(xiàn)大的突破，開發(fā)研制具有獨(dú)立品牌的中成藥產(chǎn)品，從而將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)我國中藥產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

想要得到更多的認(rèn)可，就必須強(qiáng)化自身規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，從自身做起，努力學(xué)習(xí)技術(shù)，改革創(chuàng)新，跟上時(shí)代步伐，創(chuàng)造品牌效益。通過技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)中藥國際化發(fā)展。